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Visualising AI: Vincent Schwenk
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Da sein, wenn es darauf ankommt
„Unser Anliegen ist es, dabei zu helfen, das Leben von Menschen auf der ganzen Welt mit unseren Produkten und Dienstleistungen zu verbessern.“ Schaut man sich den Markenauftritt der Paul Hartmann AG an, wird deutlich: Das Unternehmen meint es ernst mit diesem Anspruch.
Vor etwa fünf Jahren wurde die Performance der Marke Hartmann genau unter die Lupe genommen und der Beschluss gefasst, das Corporate Design zu überarbeiten. Herausgekommen ist ein einheitlicher Auftritt, der beim behutsam überarbeiteten Logo beginnt, das Packaging einschließt und Themen wie Typografie, Farbdefinition und Bildsprache umfasst. Der eingängige Claim „Hilft. Pflegt. Schützt.“ beziehungsweise „Helps. Cares. Protects.“ ist die schnörkellose Klammer des Hartmann-Storytellings.
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Reinheit sauber verpackt
In den 58 Jahren seines Bestehens hat Ariel es geschafft, neue Entwicklungen voranzutreiben, ohne dabei die Verbindung zu seiner langen Markengeschichte zu kappen. Ein frisches Grün und die leuchtend rote Wortmarke prägen gestern wie heute das unverwechselbare Packaging.
Seit der Markteinführung von Ariel 1966 haben sich die Waschmittelbranche und die Welt im Ganzen sehr verändert – und damit auch das Verhalten der Konsumenten. So ist seit den 2000er-Jahren das Bewusstsein für Umwelt- und Klimaschutz gestiegen. Konsumenten legen mehr Wert auf nachhaltige Produkte, Recycling und die Reduktion von Plastik. Magazin gratis bestellen!
Brückenbauer
Design-Adaption, Reinzeichnung, Farbseparation, Repro, Print- und Farbmanagement sind die Spezialgebiete von Linked2Brands. Die Produktionsagentur kümmert sich um den einheitlichen Auftritt großer Marken und schafft dabei Verbindungen von der kreativen zur industriellen und von der analogen in die digitale Welt.
Wer im Onlineshop bestellen will, sucht nach einem Bild der Verpackung, wie er sie aus dem Laden kennt. Mit einem einfachen Foto der analogen Verpackung ist es aber nicht getan. „Wir erzeugen auf Basis der Abbildung auf dem Druck-PDF computergenerierte Visualisierungen“, berichtet Stefan Hilß. „Die sind nicht identisch mit der Originalverpackung – dann könnte man auf dem Handy gar nichts erkennen. Wir schaffen für diesen mobilen Kanal eine passende Bilderwelt.“
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Big in Japan
GMG Farbwissenschaftler Dr. Hanno Hoffstadt traf in Tokio einen alten Bekannten: Yasuhiro Morihara, Senior Color Researcher bei DIC. Die Freude war groß und das gediegene Ambiente der Color & Comfort Lounge bot den perfekten Rahmen für einen entspannten Austausch.
Yasuhiro Morihara: In der neuen DIC Color Cloud werden alle Informationen zu Farben erfasst, die mit DIC Grundfarben reproduzierbar sind. Wir sammeln sämtliche spektralen Daten und optional auch die Farbrezepte. Ein Kunde kann jetzt eine eigene Sonderfarbe wählen, indem er mit der DIC Color Cloud interagiert – beispielsweise durch die Eingabe von RGB-Werten. Die zugrunde liegenden Spektraldaten werden an GMG OpenColor gesendet und ein Profil für GMG ColorProof wird erstellt. Magazin gratis bestellen!
Mission Mindset
Als Mitinitiator der Initiative WE.LOVE.PRINT ist Rüdiger Maaß definitiv ein Überzeugungstäter. Er ist seit rund 30 Jahren in der Branche tätig, hat sein Handwerk von der Pike auf gelernt und als Medienproduktioner reichlich Erfahrung gesammelt.
Für Rüdiger Maaß ist die Rolle als Geschäftsführer des Fachverbands Medienproduktion kein Job. Viel lieber spricht er von einer Berufung. Und das sagt er auf eine Art, die keinen Raum für Gegenfragen lässt. So ist es. Und so ist er: durch und durch Medienmacher, Printliebhaber, Produktioner, Botschafter. Also was nun? Rüdiger Maaß bringt es auf den (Raster-)Punkt. Er sei eine Art Missionar.
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